Ko biraboju godine?

Dok se još navikavamo da nam je boja godine "Cloud Dancer" opisana kao nježna, neutralna nijansa off-white / prozračno bijela koju je odabrao Pantone Color Institute. Ova boja je zamišljena da izazove osjećaj smirenosti, jasnoće i jednostavnosti te se koristi kao osnova ili pozadina u dizajnu, modi i enterijeru.

I dok gledamo u, po prvi put Panteone boju godine doslovno bijelu nijansu, postavlja se pitanje - ko ustvari bira boju koja nam diktira godinu?

Svake godine dizajnerski i marketinški svijet s nestrpljenjem iščekuje jednu naizgled jednostavnu odluku izbor Pantone boje godine. Iako se na prvi pogled može činiti kao estetski izbor ili trend koji “dolazi iz vedra neba”, iza ove odluke stoji ozbiljan, dugotrajan i strateški proces.

Za odabir je zadužen Pantone Color Institute, tim stručnjaka koji se bavi istraživanjem boja i predviđanjem trendova na globalnom nivou. Riječ je o dizajnerima, analitičarima i kreativcima koji tokom cijele godine prate promjene u različitim industrijama od mode i umjetnosti, do tehnologije, ekonomije i društvenih kretanja.

Proces odabira ne dešava se preko noći, već na osnovu kontinuiranog praćenju svijeta oko nas. Tim analizira modne piste, filmove, društvene mreže, nove proizvode, pa čak i političke i ekonomske okolnosti. Sve to kako bi razumjeli širu sliku, odnosno, kakav je globalni “mood” i šta ljudi u tom trenutku osjećaju, žele ili trebaju.

Upravo zbog toga, Pantone boja godine nije samo vizuelni trend, već svojevrsni odraz vremena u kojem živimo. U periodima nesigurnosti često dominiraju smirenije, neutralnije nijanse, dok u optimističnijim fazama dolaze do izražaja jarke i energične boje. Drugim riječima, izbor nije vođen samo estetikom, već i simbolikom.

Nakon mjeseci istraživanja, tim stručnjaka se sastaje kako bi kroz diskusiju i analizu suzili izbor. U obzir se uzima koliko je određena boja relevantna, koliko je primjenjiva u različitim industrijama i da li ima potencijal da se “prevede” kroz modu, dizajn, marketing i svakodnevni život.

Kada se konačna odluka donese, boja se predstavlja globalno, uz jasno objašnjenje zašto je baš ona odabrana i šta simbolizuje. Taj narativ je jednako važan kao i sama boja, jer joj daje kontekst i dodatno oblikuje način na koji će biti korištena.

Utjecaj Pantone boje godine je značajan. Ona često definiše pravac u kojem će se kretati vizuelni identiteti brendova, kolekcije u modnoj industriji, dizajn proizvoda, pa čak i interijeri. Iako nije pravilo koje se mora slijediti, predstavlja snažan orijentir za kreativnu industriju.

Na kraju, možda je najjednostavnije reći da Pantone ne bira samo boju, već pokušava uhvatiti duh vremena i prevesti ga u vizuelni jezik koji svi razumijemo.