Kuda plovi brod „Web dizajn”u budućnosti?

Web dizajn se u posljednjih godina razvija na, donedavno nezamislive, načine. 

Neki od nas se još uvijek sjećaju kada je drop shadow efekt djelovao "tako futuristički", a danas je to ili standard ili prevaziđeno. Očekivanja korisnika rastu kako raste broj godina na kalendaru, a web dizajn odgovara sa "interaktivnije, personalizovano, vizuelno bogato".

Web stranice izlaze iz okvira statičnog prikaza i pretvaraju se u prostore za istraživanje. Animacije na scroll-u, 3D elementi, čak i AR funkcionalnosti omogućavaju korisnicima da ne budu samo pasivni posmatrači, već i da se uključe u sadržaj na više načina, bilo da "okreću", ulaze u virtualni prostor ili ga testiraju prije same kupovine.

Ni navigacije ne zaostaje. Klasični meniji zamjenjuju se eksperimentalnim rješenjima, koji korisniku daju osjećaj da istražuje i otkriva sadržaj na jedan neuobičajan način, a ne da ga samo konzumira. Dolazak do informacije više nisu puki klikovi već iskustvo.

Oku vidljivi elementi, odnosno dizajn je hrabriji. Neutralna i minimalistička rješenje nisu više "must" već stvar lične preference i izbora. Brendovi se sve više okreću jarkim bojama I kontrastima sa primjetnom Y2K retro nostalgijom, (bilo je nešto specijalno u transparentnom tech trendu ranih 2000tih zar ne?) gdje tipografije nije samo tekst koji prenosti informaciju već dominantan vizuelni element koji nosi "priču" brenda i gradi prvi dojam. Predimenzionirana slova, kinetička tipografija i dinamične kombinacije dio su storytellinga brendova. Retrofuturizam se provlači kao glavna vizuelna linija. Neon, pixel art i sci-fi inspiracija vraćaju estetiku prošlih decenija u modernom ruhu.

Dark mod se sve više primjenjuje, ne samo zbog estetike, nego i zbog boljeg korisničkog iskustva (smanjenje zamora očiju, štednja baterije…).

Za razliku od prethodnih, na novim web stranicama dominira pokret koji oživljava sadržaj. Od suptilnih hover efekata, do kompleksnih "scrollytelling" narativa, animacija hvata i zadržava pažnju korisnika i stvara emocionalnu povezanost. O brendovima se više ne čitaju samo informacije, brendovi se vole, a vizuelni doživljaj često odlučuje o kupovini.

Gamifikacija je sve više I više prisutna na web site-u. Bodovi, nagrade, praćenje progresa i izazovi kreirani da motivišu korisnika na interakciju i povratak na platformu.

Zaboravite "more is less", uvažite "more is more" kada je budućnost web dizajna u pitanju. Maksimalizam ponovno dobiva na značaju, ali pažljivo kreiran jer haos nije efektivan, naprotiv može biti odbojan. Neo brutalizam, odnosno "anti dizajn" pažljivo i smisleno ukomponiran može izazvati jednak efekt. Namjerno nesavršen, sirov i nekonvencionalan dizajn postaje način diferencijacije. Neo-brutalizam ruši pravila kako bi privukao pažnju i izazvao reakciju

I za kraj, ne manje važno održivi web dizajn je težnja budućnosti. Održivost nije opcija već obaveza. Brži sajtovi, optimizovane fotografije i pristupačnost za sve korisnike postaju standard. Dizajn web site-a se ne procjenjue samo po izgledu, već i po utjecaju na okolinu i korisničko iskustvo.

Web dizajn budućnosti nije samo vizuelna disciplina, već kombinacija tehnologije, psihologije i storytellinga. Brendovi koji spoje funkcionalnost sa tehnologijom, emocijom i inovacijom će se izdvojiti iz mase.